Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом / Пер. с англ. - 2-е изд.

Сегодня никто не сомневается, что торговая марка - один из самых ценных активов компании. Однако создание и "взращивание" эффективной торговой марки требует немалых усилий и времени. Автор книги С атегически брэнд-менеджмент предлагает менеджерам эффективные концепции и практические методы, позво ляющие повысить долгосрочную прибыльность стратегий управления торговой маркой, а также примеры из практики известных компаний США и других стран. В частности, читатель познакомится с понятиями корпоративных торговых марок, семейств торговых марок, и